POP广告是英文“POINT OF PURCHASE" 的宿写,可译成“购买点的海报”，又可称为“店头广告”，它是当今很流行的新兴广告媒体。
虽然POP广告本身并不具有电视、报纸般的强力促销,但它是最能适应环境变化的一种广告媒体。
P0P广告是包罗万象的，绝非- .般人所认识的手绘海:报。虽然POP广告被定位在店内促销，但并非- -定要陈列于卖场之内，例如卖场外的招牌、帆布广告、旗帜等。而卖场内的海报、吊牌、展示架、标价卡等，更是POP可应用的范围。
在表现形式上，它分为平面和立体两种方式。平面式的设计--般是靠文字说明和色彩的强烈来吸引顾客注意。立体式的多为利用产品形象加以装饰，再通过文字品牌加以说明。P0P广 告设计需要谨慎处理，特别是它的字体设计，应简明扼要、形式感强烈，力求在有限的空间中，使广告上的企业形象、商品的品牌与商品的造型互相结合,形成鲜明的品牌效果。
手绘POP字体由于制作成本低，设计表现速度较快，画面活泼、轻松，其商品信息和字体可设计成灵活而自由的书写体，配以明快简洁的图案，具有传递信息和观赏作用。因此，是超市和商场内常用的促销广告之--。