字体设计在视觉元素表现上分为平面、立体和动态三种文字设计形式．详细分析了每种形式的特点，阐述了新媒体时代下字体设计在形态和传播媒介上的创新，以及在品牌形象、影视广告、电子商务网站中的具体应用，以便更好地从艺术性表达和功能性传播两方面实现文字的功能．
关键词：表现形式；数字化；动态化；品牌形象；影视广告；电子商务网站
１字体设计的表现形式
字体设计既包括对字体造型的设计，还可以从文字的内容出发进行艺术处理，使之能准确传达信息，突出文字内涵的同时还具有丰富的艺术性．字体设计作为视觉传达的基本语言，其创意表现的目的是为了能够吸引受众并快速有效地传递正确信息，武汉夜场招聘表现较好的视觉识别性，同时又能体现内涵思想［１］．好的字体创意会使字体的功能从纯识别性转化到既能体现文化内涵，又有较好的视觉冲击力，并为所要表达的内容服务．字体设计在视觉元素表现上分为平面文字设计、立体文字设计和动态文字设计三种形式．
１．１平面文字设计
楔形文字、甲骨文、象形文字，或线条简单，或造型好看，都是用来模拟所指物体，辅助人们记忆图示的对象．类似这种以形象意的文字就是人类最早的平面设计．随着社会经济环境和技术手段的变化和发展，现代平面文字设计往往是通过意形和色彩对文字进行创新性的表现，用添加饰线、空心、拼贴、肌理、扭曲、重叠、虚化等装饰手法对字体进行美化加工，以字体的语意、形体作为创意源，书法字体对字体内涵的表达进行有个性的视觉形体语言的创造．还可以用形象的符号来代替字体次要部分结构，以突出字体细节塑造，以材质本身为底，将文字从中刻画出来，形成独特、感性、充满触觉质感的材质文字等［２］．另外，色彩也是设计中十分重要的视觉语言，是视觉设计的重要手段之一，色彩的应用使文字呈现了异彩纷呈的效果，特别是在营造氛围和意境时有着十分重要的作用．
１．２立体文字设计
随着计算机的普及和文字、图形软件技术的发展与应用，文字设计可以实现立体效果呈现，利用透视的原理和明暗规律，使字体突出醒目、厚重坚实，具有空间感．常见的立体表现手法有阴影效果（投影、倒影）、浮雕效果和透视效果．立体文字设计与平面文字设计一样，可以以字体的语意作为创意源，用立体形态使设计结构巧妙，生动而富有内涵．
１．３动态文字设计
在新技术的支持下，字体的演变并没有停滞于静态表现．受动态影像的启发，人们开始追求字体的动态效果和美感，动态字体也就应运而生．早期的动态字体受技术的限制，只能是单纯让静态字体整体的运动，字体的字型结构不变，如打字效果、滚动字幕效果、飞舞的文字效果等．随着拍摄器材和技术的日新月异，人们的视觉传达体系不断地被影响并更新，从而动态字体设计也被推动着不断地向前发展［３］，慢慢地演变出手写字效果、拟人拟物字效果等．如日本设计师井口皓太“无限中的深巷与汉字”的ＧＩＦ动画字体设计，用拟人拟物的动态字体空间来表达汉字含义，用动画元素别出心裁地把平面字形与立体空间相糅合，空间的纵深感与无限循环相互交替，别有意韵．
２新媒体时代字体设计的创新
随着电脑的普及和数字化移动终端的广泛应用，多媒体技术手段对字体设计的影响越来越深，新媒体影响着字体设计的创新方向．首先是字体设计在形态上的创新，表现在数字化和动态化成为字体设计发展的新方向．数字技术的集成性、交互性、实时性和多样性的特点适应现代人们的工作、学习和生活的需要，满足了人们对获取和处理信息的便利快捷要求．新媒体的崛起，给以纸质媒体为首的传统媒体带来很大的冲击，如今传统的媒体也都基本实现了数字化，如数字印刷、数字影视、数字动画等．另一方面，数字媒体技术为动态字体设计视觉呈现提供了技术和载体支持．它既能单纯使文字实现形式多样的运动，也可将文字作为图形通过动态设计成为复杂而有趣味、新奇又富有魅力的动画，让人乐在其中．其次是字体设计在传播媒介上的创新，表现为从传统的纸张观看到现代的屏幕阅读的变化．传统媒体虽然不会从历史的舞台上和大众的视野里退场，但在新媒体的冲击下，纸媒的优势大不如从前．目前大多数人习惯于用电子书看小说，通过网站或ＡＰＰ等来看新闻和八卦消息，人们陶醉于便捷的信息获取与交流，不知不觉中早已置身于新媒体的传播环境中．字体设计的数字化不仅使信息传递更加便利快捷，而且信息量巨大，包罗万象．字体动态化演绎更是需要以屏幕为传播载体，屏幕观看已经成为人们生活中不可缺少的部分．数字媒体技术实现了动态字体的视觉呈现，新媒体时代为创新字体设计的传播形式提供了契机和平台．
３新媒体时代字体设计的应用