文字从诞生起就肩负着记录语言的使命，这种无声的语言成为了人类记录和交流的重要工具，文字的出现开创了文明世界的新纪元，它在人类文化的传承中发挥着重要的作用，推动着文明的进步。如今，文字呈现出复杂多样的表现形式，它的身影遍及世界的各个角落，它成为了视觉艺术中的重要角色之一，和图形、色彩一样，共同作为视觉的核心要素进行信息传达和艺术表现。在海报设计中，保证适合性，提升传播性，强化审美性，使文字简洁、直观、准确地将更多的信息以视觉上美的形式表现出来，这是选择字体的目的。本文字体将从三个方面来具体论述在海报设计中字体选择的决定因素。海报是展示在公共场所的告示，是信息传播的主要媒介之一，具有观赏时间短、视觉冲击力强的特点。字体是海报设计中的重要元素之一，因此，字体的选择在海报设计中起到至关重要的作用。正确的选择字体可以对整张海报的格调和视觉感受起到提升和加强的效果，快速、直观、准确的向观者传达信息，以体现海报这一传媒工具的艺术价值。
一、海报主题信息决定字体选择
每张海报都有明确的主题信息，这是选择字体的决定因素之一，选择的字体应该紧紧围绕海报的主题信息，多角度、更全面的让观者了解海报信息，单纯的追求形式上的效果是不可取的。选择字体时应当从海报主题信息出发，尽量追求内容上的准确表达和形式上的新颖美观，内容与形式是否统一是选择字体时首先要考虑的问题。
1.情感信息的不同决定不同的字体选择
以浓烈的情感为主题信息的海报，如愤怒、张扬、霸气等，需要字体具有阳刚的气质和硬朗的感觉，在选择字体时，可以使用粗犷、力量、大气的字体。当海报要表达情感柔和的主题信息时，南京夜场招聘如浪漫、亲情、关爱等，则需要柔美、温和、细腻的感觉，可以选择修长、秀气、纤细的字体。
2.宣传目的的不同决定不同的字体选择
以商业宣传为主题信息的海报，如商业产品、商业服务、电影等，需要适当地配合宣传对象的格调和受众，选用新颖、独特、别致的字体。如果是公益类的主题信息，如环境保护、热爱和平、戒烟禁毒等，则需要海报表现严肃、郑重、警示之感，带有一定的煽动性和思想性，可以选用醒目、有象征意味的字体。
3.时代信息的不同决定不同的字体选择
以历史文化为主题信息的海报，如传统节日、纪念性的海报，需要表现历史、怀旧的感觉，可以选择古典、传统、文艺的字体。以现代、高端为主题信息的海报，如奢侈品牌、国际性、科技类的海报，需要表现高级、时尚的现代感，宜选择细致、优美、干净的字体。海报的主题信息需要依靠文字来协助传达，字体是文字信息传播的外观载体，每种字体都有其独特的外形和情感特征。不同的情感、不同的宣传目的、不同的时代背景……这些丰富的信息构成了海报的主题，同时也成为了决定海报设计中字体选择的决定因素之一。当海报的主题信息与选择的字体相一致时，能够引导人们的思维活动，保证海报在观者心中留下印象，从而加强记忆效果和提升海报的影响力。
二、视觉表现张力决定字体选择
在海报设计中，如果我们能够根据海报想要表现的视觉张力效果来选择相应性格的字体，给人一种整体感，那么就能在短时间内吸引观者的注意力，更容易达到设计的效果。字体和人一样，是有性格的，有的随性、有的雅致、有的端庄、有的轻盈、有的现代、有的古典。字体的性格多种多样，具体体现在线条曲直的不同、笔画粗细的不同、结构疏密的不同等方面。
1.线条的曲直赋予字体弹性和力量
表现严肃、正义的主题或是宣传积极向上精神的海报，需要给观者留下端庄、刚劲的视觉效果，宜选用直线字体。直来直去的线条代表了坦荡、干脆、果敢，直线赋予字体的是一种阳刚的气质。那么相反的，愉悦的、生活化的海报，需要表现的是轻松、闲适的视觉效果，这时可以选用曲线字体，曲线是柔丝、是浮云，代表了柔美的一面，多一分圆润，多一分飘逸灵动，也多了一分包容与婉转。
2.笔画的粗细赋予字体厚重和轻巧
理性的商业宣传海报常常展示在户外，占据显眼的位置，这类海报需要给人显眼、醒目的视觉效果，这种视觉表现张力决定了选择的字体不能太纤细，粗笔画字的体在文字排版上会形成高密度的文本块，因为笔画加粗，字体的负空间减小，视觉面积加重，进而形成视觉重心，产生强调的作用。然而，细笔画的字体可以给人娓娓道来的视觉感受，纤细的字体适用于清新、文艺效果的海报中。这种字体在视觉面积上较小，笔画负空间增大，结构显得疏朗清晰，较小的视觉分量不会让观者产生视觉上的压迫感。
3.结构的疏密赋予字体活泼和端庄