广告海报字体设计心得

广告海报字体设计心得

广告海报字体作为一种常见的户外视觉广告形式，存在于我们的日生活中。广告海报字体通常以商品成企业宣传和团体组织政府文化为主。主要以字体图形组合，通过某些技术手法对内容加以渲染，使人一目了然。广告海报字体是一种广 泛的传播媒介，拥有大量的视觉公众，在现代经济生活中对加速商品流通、引导消费观念、活跃市场经济以及文化交流起着积极的作用。

图形、文案、色彩是构成广告海报字体的三大要素。这些要素在海报中担当着不同的使命。字体是广告海报字体中不可缺少的构成要素，配合图形要素来实现海报主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。

标题是文案中的关键元素，即为广告的题目，有引人注目、引起兴趣、诱读正文的作用。标题在版面编排时，根据广告不同的主题，配合图形造型的需要，选用不同的字体、字号，运用视觉艺术语言，引导公众的视线自觉地从标题转移到图形、正文。标题的视觉语言创作是广告创意的一方面，而标题文案的创作是广告创意的另一方面，它是影响到广告主题是否引起公众注意的关键。

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正文即为海报要传播的商品说明文，它详细地叙述商品内容，有说明、解答、鼓动、号召的作用。正文内容撰写要采用平易的日常语言简单易懂，表达生动、贴切.形象、扣人心弦"使公众感到平易近人，心悦诚服地信任商品，以达到传播信息的目的。正文编排以集中为宜，它一般置于版面的下方，也可以置于海报左方或右方位置。

广告语也称标语，它是在整体广告策略中某个阶段内反复使用的，用以体现企业精神或宣传商品特征，吸引公众注意的专用宣传语句，能给人留下深刻印象。广告语的字体必须易读好记，押韵顺口，富于情感。编排时可放置海报版面的任何位置，但要位居广告标题之后，不能本末倒置。

附文是指海报广告主的公司名、地位、邮编、电话、电报、传真号码。方便公众与广告主取得联系，购买商品。它一般置于海报版面的下方或次要的位置。